Para muchas personas, la temporada navideña se trata de desconectar, relajarse y disfrutar de una semana más o menos sin correos electrónicos, sin reuniones y sin ningún comienzo temprano.
Sin embargo, la realidad es que muchas mujeres terminan gastando una pequeña fortuna para sentirse «listas para las vacaciones» incluso antes de cerrar la maleta.
Sorprendida por mis propios gastos en lo que desgarradoramente se ha calificado como ‘autocuidado’ o ‘mantenimiento’, quise preguntar a las otras mujeres en mi oficina exactamente cuánto dinero gastan para ‘prepararse’ para sus vacaciones de verano, categorizando sus gastos en manicuras, pedicuras, peinados/tratamientos para el cabello, depilación/depilación, bronceado, tratamientos de pestañas, tratamientos de cejas, nuevos productos de belleza y nuevos atuendos.
Como era de esperar, descubrí que muchos están desembolsando cientos de libras antes de que el viaje haya comenzado, y eso después de todos los vuelos, los pagos de Airbnb y los cruceros con bebidas alcohólicas reservados previamente.
Mira, no soy un ignorante.
Sé que nadie obliga a nadie a reservar una manicura o comprar un bikini nuevo para cada viaje que realizan, pero la presión social para lucir pulida y «perfecta en Instagram» para unas vacaciones es algo que muchas mujeres saben. todo demasiado bien.
Maddy, de 25 años, le dijo en exclusiva a Tyla: «Con tantas fotos tomadas y publicadas en las redes sociales, me siento presionada a lucir lo mejor posible, lo que generalmente implica gastar mucho dinero de antemano, ya sea en un lote completamente nuevo de conjuntos o en arreglarme las uñas.
«Siempre quiero documentar mi viaje, lo que desafortunadamente me hace sentir que no puedo repetir el atuendo o no lucir bien, ya que la gente podría juzgarme».
«Disfruto todo el proceso de prepararme para las vacaciones. Me hace sentir bien… Sin embargo, mi cuenta bancaria no está de acuerdo. Si no gastara el dinero o hiciera estas cosas, me preocuparía que la gente me juzgara o que no estuviera a la altura de los estándares de la sociedad», se hizo eco Becky, de 24 años.
Niamh, de 27 años, añadió: «Siento que alguien me juzgará si no tengo las uñas y los dedos de los pies nuevos, y no puedo repetir el atuendo y luego publicarlo en Instagram».
El mayor gasto, con diferencia, son las compras navideñas.
Seis de cada 10 mujeres dijeron que gastaron al menos £100 en ropa antes de irse, y una de cada cinco admitió que gastaron más de £300 solo en ropa nueva.
Los productos de belleza son otro gasto importante, ya que todas las mujeres encuestadas dijeron que compran productos específicamente para sus vacaciones: el 70 por ciento gasta más de £ 20 y una de cada cinco gasta hasta £ 200.
Ya sea SPF, cuidado de la piel en tamaño de viaje o maquillaje que no se derrite con el calor, todo suma.
Las citas en el salón son otra tradición previa al vuelo para muchos. Siete de cada 10 mujeres gastan entre £20 y £50 en una manicura antes de viajar, mientras que la misma proporción gasta la misma cantidad en una pedicura.
Las citas con el cabello pueden ser incluso más caras, ya que la mitad de los encuestados gastan al menos £50 en preparar sus vacaciones capilares, mientras que uno de cada cinco gasta entre £101 y £200 en color, tratamientos o peinado antes de partir.
Otros tratamientos de belleza son un poco más variados. La mitad de los encuestados evitan la depilación con cera por completo, mientras que el 40 por ciento gasta menos de £20.
Seis de cada 10 no reservan citas para broncearse y el mismo número se salta los tratamientos de pestañas. Las cejas son la cita de belleza menos popular de todas: siete de cada 10 dicen que no gastan nada en tratamientos para las cejas antes de las vacaciones.
Si bien es una encuesta pequeña, los resultados sugieren que, si bien algunos tratamientos se consideran opcionales, otros se han convertido casi en parte de la lista de verificación de las fiestas y pueden fácilmente elevar el gasto previo a las fiestas a cientos y hundir a muchas mujeres en deudas que de otro modo serían evitables, especialmente con la tentación de los modelos de ‘compra ahora, paga después’.
Definitivamente lo pensaré dos veces antes de presionar «comprar» en un carrito de compras lleno de «ropa navideña», sabiendo muy bien que ya tengo un guardarropa lleno de ropa.
El ‘impuesto rosa’ explicado
Caroline Cookson, experta en finanzas y fundadora de Cookson Partners Ltd, una consultora de estrategia de precios, explicó en exclusiva a Tyla que el impuesto rosa es la disparidad de precios en la que los productos y servicios comercializados para mujeres tienen un precio más alto que las versiones casi idénticas comercializadas para hombres.
«Cubre todo, desde maquinillas de afeitar y ropa hasta cortes de pelo, fragancias y limpieza en seco, y a menudo se muestra a través del color y el empaque tanto como cualquier otra cosa, con una versión ‘femenina’ vestida de rosa y con un precio más alto que su equivalente más sencillo», dijo.
¿Qué impulsa el precio de estos artículos?
«A veces esto se debe a mayores costes de producción, pero no siempre es así», señala Caroline.
«De hecho, hoy en día la mayoría de los precios se fijan en función de cuánto está dispuesto a pagar un cliente y no de cuánto costará el producto, y esto alimenta el impuesto rosa.
«Las mujeres están acostumbradas a gastar más dinero, especialmente en su apariencia, y están dispuestas a hacerlo. Las marcas lo saben y lo aprovechan, fijando precios más altos para los productos femeninos porque saben que se seguirán vendiendo.
«Usan el diseño del paquete y el marketing para ayudar a justificarlo, pero al final del día se trata de la voluntad de pagar y de aprovechar el hecho de que las mujeres están condicionadas a preocuparse más por su apariencia que los hombres».
¿Ha visto algún progreso en la reducción de las disparidades de precios basadas en el género?
«Definitivamente hay más conciencia que antes; el informe del Times de 2016 dejó mucho más claro lo que estaba pasando y la brecha se ha reducido desde entonces», explicó el experto. «La diferencia de precio en muchos productos se ha reducido sustancialmente y, en algunos casos, por ejemplo las afeitadoras equivalentes Venus Smooth y Mach3, ahora tienen el mismo precio.
«Pero esa es sólo una categoría, y hay muchos más ejemplos en los que el costo de los productos enfocados a las mujeres es más caro que el de los hombres, además de la expectativa más amplia en torno a la apariencia que significa que las mujeres gastan más en productos de belleza en general».
¿Qué deberían hacer los consumidores y las marcas para abordar los precios injustos basados en el género?
Caroline dice que las marcas deben hacer todo lo posible para igualar los precios.
«Incluso si los márgenes subyacentes son diferentes, deberían asegurarse de que a los productos equivalentes se les cobre lo mismo», instó.
«Esto puede significar una reducción en el costo de los productos para mujeres o un aumento en los costos para los hombres, pero de cualquier manera todo es factible.
«Los consumidores deben ser conscientes de las diferencias y denunciarlas cuando vean discrepancias. Las redes sociales son una herramienta poderosa y ninguna empresa quiere ser acusada de ser injusta, por lo que resaltar cualquier caso de precios injustos alentará a las empresas a hacer lo correcto y cobrar de manera más equitativa».
